（注：以下是承接这次Ben&Jerry's营销活动的公司360i写的案例分析。）

Ben & Jerry's 本来是Vermont一个小小的冰激凌小店。在过去的35年里，他们已经变成了一个在全球超过5000个国家都留下过足迹的大型企业。这个品牌要求我们能够和他们的粉丝交流，传递他们一贯独特的社会价值理念和本地精神。

现在，他们和一个移动新闻APP NowThis News 一起合作，做了一系列关于企业社会责任的短片，用非常有感染力的方式传递Ben&Jerry's这个品牌一贯的理念——可持续发展，为世界繁荣创造生态圈。

整个短片分为六个部分，全名是 “Made of Something Better: An Education in Linked Prosperity”，他们通过短片告诉观众，这个品牌是怎么样挑选本地的合作商、怎么保障商业行为的可持续性，也同时传播了公平贸易的理念。他们尽可能地向品牌粉丝解释 “我们制作的冰淇淋到底是从哪里来的，怎么做的”。

做这类短片的原因很明显——这个品牌背后承载着太多复杂的社会使命，这些使命如果只是一些文字的话，是很难和粉丝沟通的。好在多媒体视频的力量可以把复杂的故事通过不同视角简单地讲出来。

废话不多说，看片子吧！

视频地址：http://v.qq.com/boke/play/f/r/0/f0126z75kr0.html?start=1