信件是非牟利机构宣传活动或募捐的常见方法，却鲜与网络活动相关联。

以下4条建议帮你整合这两种宣传模式：

1、 Understand your audience  了解你的受众

谁会收到这些信件？是活跃的捐赠者？义工？还是租客名单上的甲乙丙丁？

了解你的受众是谁，能更好地传递宣传信息。

2、Use fewer words  文字不宜过多

不要把密密麻麻的活动信息浪费在昂贵的信纸上。只需要写下最吸引人的信息，并鼓励收件人登陆网页查看更详细的资料，这里就没有字数限制了。

3、Create dissonance   制造小悬念

人的大脑有一种特殊的机制，就是想要解决问题，达到平衡状态。例如，唱字母歌唱到P停下来，那么在人的意识里，接下去把歌唱完的愿望便会特别强烈。

同样，你可以在信件中制造类似的效果。例如提出一个神秘的问题，而答案只有在机构网站上才能找到。

4、 Measure conversions   量化对话

信件的缺点是难以量化，不像网络数据那样可以实时统计。解决这个问题的方法包括创建一个专门的网页，利用Google Analytics软件追踪，或者使用UTM标签数据等。

One last thought  一点想法

信件与网络媒体平台常常被区别对待。但是当二者形成一个整体时，你可以从中发挥更大的效能。

如何整合信件和社会媒体？这篇文章的作者John Haydon为社交媒体网站开发了“快捷、智能的疯狂解决方案”。想看看吗？发送电邮给John，查看他的个人资料页，访问John Haydon博客，关注John的Twitter和Google Plus，当然，留下评论也是可以的喔。