作者:Recyi    2013-09-16    捐款募款 公益传播  来源:SocialBrite  

信件是非牟利机构宣传活动或募捐的常见方法,却鲜与网络活动相关联。

 

以下4条建议帮你整合这两种宣传模式:

1、 Understand your audience  了解你的受众

谁会收到这些信件?是活跃的捐赠者?义工?还是租客名单上的甲乙丙丁?

了解你的受众是谁,能更好地传递宣传信息。


2、Use fewer words  文字不宜过多

不要把密密麻麻的活动信息浪费在昂贵的信纸上。只需要写下最吸引人的信息,并鼓励收件人登陆网页查看更详细的资料,这里就没有字数限制了。


3、Create dissonance   制造小悬念

人的大脑有一种特殊的机制,就是想要解决问题,达到平衡状态。例如,唱字母歌唱到P停下来,那么在人的意识里,接下去把歌唱完的愿望便会特别强烈。

同样,你可以在信件中制造类似的效果。例如提出一个神秘的问题,而答案只有在机构网站上才能找到。


4、 Measure conversions   量化对话

信件的缺点是难以量化,不像网络数据那样可以实时统计。解决这个问题的方法包括创建一个专门的网页,利用Google Analytics软件追踪,或者使用UTM标签数据等。


One last thought  一点想法

信件与网络媒体平台常常被区别对待。但是当二者形成一个整体时,你可以从中发挥更大的效能。

 

 

如何整合信件和社会媒体?这篇文章的作者John Haydon为社交媒体网站开发了“快捷、智能的疯狂解决方案”。想看看吗?发送电邮给John,查看他的个人资料页,访问John Haydon博客,关注JohnTwitterGoogle Plus,当然,留下评论也是可以的喔。



----欢迎转载,但请保留本段文字——“本文来自有趣又有用的公益资讯资讯平台创思客(thinker360.com),译者/作者 Recyi”---

Recyi



热门文章