项目简介

你可能记得我对此事的介绍，长话短说，我们被要求为此次活动提供数字支持；确切的说，就是让博主们了解此次运动和美国乐施会（OA）为全球的女性赋权所做的工作，引起他们的兴趣。

介于OA原本已经拥有强大的社交媒介，我们的任务不是把这次活动加入到原有的社交媒体计划中，而是通过拓展博客作为补充。

时间表

有段时间我对乐施会非常熟悉，这是一个非常赞的组织；但是这个项目的时间仅有短短的一个月。因为我清楚这种短期集中式的拓展会成什么样，所以我一开始很犹豫要不要做这个项目，但这成了我做的非常好的一个项目。我很高兴参与其中。

目标

每个成功的活动都有一个看得见的目标，所以我们讨论决定了我们的目标：写出合适的邮件为2012国际妇女节运动大加宣传，明确要求读者们：

l  发送一封美国乐施会2012国际妇女节运动的电子卡片，

l  向一位曾经鼓励过他们的女性颁发可下载的美国乐施会2012年国际妇女节奖，

l  在自己的博客上介绍2012国际妇女节

当然，做其中一项或几项都是可以的。

最终的目的就是使OA的电子社区得到尽可能多的新成员。当需要做什么其他事情时，这些人就是乐施会可以发动的。并且既然他们选择这个组织来交流，乐施会可以把他们转变成乐施会所做工作的传播者和组织的捐赠者。

可量化的目标有那些？

这就是不容易下手的地方。这个电子卡片是2012年首创的，因此在设定目标时并没有一个类似2011年的情况作为基准。那个“可下载的妇女奖”概念更是全新的，也面临同样的问题。

但是我们已经知道：基于一个2011年的相似的创举，乐施会请人们上传照片到一个相册，它的电子社区得到了261名新成员。2011年有7篇博客追踪报道这个活动。

因此，在我心里，我估计两个项目都至少有25%的增长——电子社区项目，博客发表也一样——这应该是一个合理的目标。

当然，最重要的经验就是，当你没有一个基准的时候，你很难设定一个可量化的目标。即使你有的数据有限，也要花费不少时间来研究这些数据来制定目标，所以尽早来做这项工作吧。

背景工作和拓展

就本身而论，我们并没有注重在社交网络上宣传这次活动，但我们专注于博客拓展，我们做了很多研究，真的很多。

OA已经明确，他们的受众是女性，特别是都市女性。此外，我们希望人们采取的行动是数字行动。

动用了大量的资源和人力，我们制作了“妈妈博主”的拓展名单，从事技术工作或在企业家协会工作的女性，非营利组织/社会公益领域的影响者（一会儿可以看看我为Traacker做的名单），社交媒体中有影响力的人（好吧好吧，我知道，但是如果她们参与进来，会带来非常大的影响）和一些社交媒体和一般女性中流行的一般活动（比如：Mashable）。

在日以继夜的研究之后，我们确定了我们的目标活动——包括发表许多博客，也包括女性出版物的线上副本——大约245篇！这很多了！

我们同样做了很多背景研究。

l  应博主的要求，从OA为此次活动创作的社交媒体上的大量文章中挑选出一篇一页纸的谈论要点。

l  为博主们提供一份更详细的信息，包括图片和视频资源的链接。

l  一份样本，包括上面#2中的最后的文本。

我们确保后两项在OA的ACT FAST微网站上可以很容易找到，这样，如果博主们对此感兴趣的话，可以很轻松的做我们希望他们做的事。

这样就成了。

可靠小贴士：我怎么强调这个也不过分，即使你做了超多研究，你也要为读者写一份非常好的个性化宣传。不要发送泛泛的要求。不要发送新闻稿。除非有要求，不要发送附件。等等等等。

成果

我骄傲：

我们发布了42篇博客，包括在Mashable，MomBloggers for Social Good，Beth’s Blog，Tootzypop(我喜欢这个！)和SpinSucks；这较2011年的网络覆盖有了巨大的进步（7篇，那就是，什么，600%！）。实际上，OA告诉我，在3月8号，我们创造了近三百万的社会品牌价值，这是一个“美国乐施会的最高纪录”（她的原话！）

l  我们并没想到会如此，但这次拓展中一个不曾预料到的结果是VictoriaMarzilli(我的委托人)在国际妇女节前夜受邀成为#TGchat#的嘉宾。所以我们可以向68位与会者介绍这次活动和OA的工作。多酷啊！

l  那电子卡片怎么样了？大概2000（1194）位寄件人发送了超过2000（2044）份电子卡片给超过5000（5515）位接受者。

l  在3月7号到10号期间，电子奖被下载了接近1000次。

l  重要的一项，通过电子卡片，OA的电子社区赢得了752位新用户。与2011年的261位相比，增加了288%。

   我们要求OA及时告知我们后期发生的事情，因此我们了解到了：

l  OA的电子卡片页面前28项流量来源（称作最强5项和更多访问）包括我们收集的42篇博客的14篇；所以，博客，包括很多我们的宣传和样文中的新闻稿，为这页面带来了巨大的访问流量的提升。通过“国际妇女节电子卡片”和“妇女节电子卡片”等等这样的关键词，博客发表和搜索流量之间有很强的相互联系。

这是一个短暂的，紧张的活动，但它十分奏效，并且从OA的观点来看，它很值得（当然我也这么认为！）。

我希望通过和你分享这些（很高兴我得到了OA的授权），不仅可以使你在为你的客户/老板设计活动时提供一些点子，并且可以让你正确的设计好项目，以便在你完成时真正的评价效果。

有想法？有问题？还想要看到更多的案例分析？一定要让我知道——评论吧，你懂的！

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所有图片由美国乐施会提供。原文链接在这里：http://www.waxingunlyrical.com/2012/03/26/case-study-blogger-outreach-for-oxfam-americas-international-womens-day-2012-campaign/