作者:MuaMaA    编辑:admin    2014-11-12    公平贸易 产品创新  来源:FastCoExist  

在巴基斯坦,手工制鞋的娴熟工艺代代相传已有近2000年的历史,现如今却在短短的半个世纪里,因为全球化市场的冲击而迅速没落。万幸的是,一家创业公司Markhor已经开始为此努力,试图利用全球化重新打开巴基斯坦手作鞋的市场局面。


“我们的传统匠人为本土市场供货,但这样的商业链却因为进口商品的大量涌入而断裂。进口鞋以其低廉的价格抢占了市场。” 26岁的Ali——通过在Kickstarter上众筹而创业的Markhor公司创始人如是说。“对于巴基斯坦的经济环境而言,越是价格低廉的鞋子,越会受到消费者的青睐。而传统的本土制鞋匠人却还未转换他们代代传承的商业模式,依旧因循着老路子,因此,现如今许多匠人都必须面对着事业的困境。”



在巴基斯坦的第二大城市拉合尔,2005年时这里有20-25家手工制鞋作坊,现在却只有不到5家作坊残存。以前自己钉鞋的匠人现在只能放下传统手艺,去工厂组装来自中国的便宜部件,从并不熟练的流程做起,成为简单低廉的劳力。


Markhor创始人Ali是物理系学生,未曾涉足手工制鞋。不过,因为一次离校假期的缘故,他开始接触家乡村子里的制鞋手艺,而这偶然的机遇使他迸发出将巴基斯坦的手作鞋推广到其他国家的想法,比起巴基斯坦人,美国人可能更在乎鞋的品质,而非价格。Ali决定跳出目前手作鞋供给本土市场的模式,希望这项传统的制鞋工艺能够复苏。他与合伙人Sidra Qaism一起联手创办Markhor,并且首先将产品定位瞄准在较女士鞋而言花样较少的男士鞋上。


Ali创办的Markhor并不是一家走情感营销路线的社会企业:他们出产的鞋样式时髦,做工精巧,而且有超值的性价比(Markhor在Kickstarter上最早发售的特别款男鞋一双只卖169刀,现已售罄)。Markhor采用来自意大利的优质皮革,产品完全由手工制作。


在实现Kickstarter众筹目标金额的伊始,Ali便决心正式成立作坊,雇佣全职匠人,与此同时,也为这些全职员工的家人提供教育保障和医疗保障,并且,Ali强调,他采取的方法并不是出于慈善。



“像是其他的制鞋公司,Toms或者是Warby Parker,他们会有不同的员工福利保障机制,” 他说。“但是我们想做的,是通过支持员工的家人和未来,保证他们有足够的精力和创造性。我和我的合伙人知道这些匠人目前面临的困境,我们希望Markhor能帮助他们做出改变。他们的困境不仅仅是酬劳方面的,更是缘自他们的工作缺乏与之相配的尊重和认同。”


随着公司扩张,Markhor希望集聚更多的巴基斯坦,甚至是印度和孟加拉国的手作鞋匠人,与此同时,Markhor希望尽可能地培养新一代匠人。


“现在的青年一代并不想做鞋,” Ali说。“他们可能更想去麦当劳做个服务员。现在做鞋并不能得到尊重,巴基斯坦的社会定义中,他们属于底层的身份。我们这儿甚至用更糟糕的词儿来描述他们。Markhor希望改变这种局面。”



Markhor也希望能发展连接手作鞋匠人与消费者的关系。“我们正在逐步发展匠人和消费者的连接社群,希望市场上的消费者能同时了解到这些手作鞋制作者的故事,他们所期望的理想生活,他们的祖辈曾经有过的体面的生活。我们希望买家能了解手作鞋的出处,” Ali说。“不同于Markhor的产品,其他成品鞋是无法让你了解到,你所穿的鞋子究竟是出自一个中国童工之手,还是孟加拉国孕妇之手。但是Markhor会让你知道,这双为你手工打造的绅士鞋,背后有怎样的故事。”


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