如果你如约收看了第86届奥斯卡颁奖礼，肯定会注意到主持人Ellen DeGeneres一直在不停显摆她的Samsung Galaxy Note 3手机。她甚至将Angelina Jolie, Bradley Cooper, Kevin Spacey, Jared Leto, Meryl Streep, Julia Roberts, Lupita Nyong’o 和 Brad Pitt一票明星聚集起来，用这部手机来了张最星光夺目的自拍照，而这张照片也成为历史上转发量最高的一条推特。根据著名新闻博客Mashable的数据统计：这条推特总共被转发320万次。

这并不是植入式广告的宣传手段，而是一次典型的Unselfie行为（借自拍来分享善事，关怀社会）。在奥斯卡结束后的 The Ellen Degeneres Show上，Ellen向观众们分享了一个好消息：因为在奥斯卡颁奖礼上获得了足够多的手机曝光率，三星公司将捐赠近300万的善款。而Ellen也会把这些资金分别投给St. Jude’s Children’s Hospital（圣裘德儿童医院）和Human Society of the United States（美国慈善协会）。通过对美国慈善协会网络媒体推广副主任Carie Lewis Carlson的追问，我了解到了Ellen此次慷慨举动的更多幕后消息。

Carie解释道：“Ellen 一直都是美国慈善协会的大力支持者。我们将会把她投给协会的善款用于三个项目：宠物生命关爱，宠物收容所项目以及动物营救项目。“美国慈善协会表示他们对于Ellen在她的脱口秀节目中宣布善款的流向并没有收到预先的通知。Carie说她的同事开始都是从Twitter上才听到了这个消息。

Carie表示他们非常想向Ellen和三星公司进行公开感谢，所以他们在网页上开创了一个”动物自拍“的栏目。”我们讨论过办一个收购认领活动的可能性，但我希望能够通过更有趣的方式去进行‘动物自拍’我担心过度标签化这个活动会失去酷玩和分享性。“Carrie强调不能对协会关注者们要求太多，因为协会在同步进行像动物虐待罪等严肃项目，而”动物自拍“活动中的展示动物部分与这有些不合拍。

在人们在网络上各种热议的时候，美国慈善协会一经过Twitter通过就马上发了一条”Thank you“。Carie说：”我们认为我们需要站出来说点什么，那样我们就不会被认作是隐形的了。“接下来美国慈善协会的CEO在他的博客上也表示他们将会解释如何使用这笔资金。Carie说：”我们想要做一些有意思的活动来让我们的社会媒体了解到这些激动人心的信息，还能够公开感谢三星公司和Ellen。我们动物避难所的工作人员筹划好了一组“动物自拍照”，并照着Ellen在奥斯卡上的自拍照的样子，拼组了动物版本。

按照Carie的说法，这张“自拍照”已经在媒体上获得了广泛认同并被大量分享了。Carie希望这次公开致谢能够扩大他们品牌的积极影响，同时也能够扩大慈善领域的媒体关注度。在此之后还会有系列海报，作为资金对于项目进行的成果展示。

作为社会媒体的资深老牛Carie是否学到了新的妙招呢？答案当然是必须！“充分提升和利用人们正在讨论的事情的升值空间，特别是对当前的流行事件和文化的关注，把握住这些难得的机会是一件非常重要的事情。我们当然可以只是说一句‘谢谢’，但是我们希望能够更具有创造力，能够创造出值得粉丝去分享的激动的事情，能够加强和Ellen以及三星公司的潜在合作关系。”