作者:seeker    2014-01-02    公益传播  来源:Razoo  

你或许已经听说过不少来自社会传媒专家的建议——“不要理会外部的声音”,你需要特别特别厉害的内容。他们声称一个病毒视频或一个冗长的信息图可以让你的听众感到震撼。

但仅仅是震撼到一些人不会是你想要的。你需要他们留在你身边。


保持卓越不是一件容易的事

事实上,成为卓越是很难的。我们大多数人在很多时候都在“平均水平”之上,但只是偶尔能够“卓越”。与此同时,我们的社区也不期望我们成就卓越。

但什么是卓越呢?嗯,我觉得有点不清楚,你对于“卓越”的定义很可能和我的相当不一样。总而言之,这非常主观难以确定。


或者,做有用的内容试试看

你的社区真正想要的,是那些 “有用” 的资讯。

为了生成 “有用” 的内容,你不得不回答一个所有支持者最后都会问到的棘手的问题——你说的这些事情,对我来说意味着什么?

做有用的内容要比做“卓越”的内容更加的具体和容易。


举个例子,来自印第安纳波利斯人文社的最新消息全部都是按照时效性书写。而且来自波士顿美术馆的最新消息总是结合了热情、智慧和实用性,即使在波士顿爆炸案这样的悲剧发生的特殊时期也是如此——你更喜欢哪一个呢?


首先,请回答“这对我来说意味着什么?”

一开始你可以去寻找发现你所在的社区需要什么,然后开始做相应的有用内容。

你可以用脸谱图搜索(Facebook Graph search)去了解什么对于你脸谱(Facebook)上的粉丝是重要的。你也可以用推特调研(Twitter searches)和谷歌分析(Google Analytics)去调查。

如果你想做进一步的了解,可以去阅读杰伊贝尔(Jay Baer)的《自效用》(《Youtility》)链接在这里:http://www.youtilitybook.com/




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