作者:土豆土豆    2013-10-23    影像 公益传播 动物保护  来源:Beth  

(注:横轴——机构项目内容中可爱动物的多少,纵轴——公众关注度。数据分析表明这二者间存在着令人惊讶的正相关关系。)

 

Beth(编者)注:上面的漫画来自于我的《Measuring theNetworked Nonprofit》(《网络化时代的非营利组织评估》)一书,指的是我所定义的“可爱动物理论”(Cute Animal Theory),即,当你的机构有关于“萌系动物”(譬如喵星人、汪星人,甚至是松鼠)的项目时,那么往往就会有不错的关注度。网络上,一系列猫咪视频的人气大涨,推进了Walker艺术中心首创的网络猫咪视频节(Internet Cat Video Festival),并由自称是“猫咪视频馆长”的人来对此进行策划。这一节日已在今夏成为闪耀世界范围内的头版内容,吸引了万逾网民参与——他们抑或着装扮“喵”,抑或是与他们的猫科小伙伴们一同出镜,无一例外,他们全部是猫咪爱好者们。


一些人制作猫咪视频是处于乐趣或者利益,但是非营利组织,尤其是动物福利组织,则可借猫科动物的影响力优势来助力组织发展。因此,在MadeleineHammond写了关于Vine和Instagram上的7个非营利组织视频的客座文章(7 Nonprofit Videos on Vine and Instagram)后,我也邀请她来写关于应用“可爱动物理论”的几个主要的非营利组织的文章。

 

以下就是Madeleine Hammond客座文章:

为非营利组织“代言”的5例喵星人们…和汪星人

 

如果说有什么是互联网被所无条件青睐的话,那么答案一定是猫。喵星人抑或以甜美外表,抑或以调皮天性,抑或……什么都不做,而仅仅是因为它是喵星人,便是互联网上不可置否的热点话题了,这已是精明的营销人员所周知的内容。可爱,无疑是最有力的因素,甚而非营利组织也可从中受益,招徕更多的支持。这里便列举了4个这样做的机构的例子……


 

1.Pets Add Life——会说话的猫咪顾问

有点小“二”?不必担心!美国活动家们发起的Pets Add Life系列视频与他们的网络频道已有500多万的访问量。这家机构旨在证明伴随家有宠物而来的快乐与益处,由此来激发更多的宠物饲养者的责任感。在这组搞笑的视频中,两位会说话的猫咪顾问就向我们传达了“即便是宠物,也需要我们与其沟通”的“重要指示”。

其中一个视频链接在这里:http://v.qq.com/boke/page/m/e/q/m011971oneq.html


2.Refurbthe Cat(一只名叫Refurb的猫)

 不久前,猫咪Refurb的一张萌图登上社交化新闻站点Reddit的首页——要知道这可不容易做到。Refurb立马成为人们关注的热点,粉丝们都热切地希望看到更多关于Refurb的“猫爪写真”(paw to graph)。而只要你捐赠10美元给一家动物保护慈善机构,那么Refurb和她的主人就会寄送这份萌系写真给你!这看上去确实令人惊讶,不过Refurb确实做到了,甚至有一拨狂热的粉丝愿意捐赠更多的钱来求得Refurb!在你要以一声“喵”来表示你的瞠目结舌前,还有一个事实得告诉你——Refurb与她的主人已为动物保护慈善机构募集了近1000美元了!


猫爪写真就是这个样子:




 


3.Cats Protection – Video Guide to Moggy Behaviour(家猫行为指南视频)

猫咪的心思你别猜~因为它们可是出了名的难以捉摸呀!而一家英国慈善机构Cats Protection则特意为制作了一集视频,道明一些小伙伴们对喵星人行为的误解,还分享了正确看待我们的家猫小伙伴的必要姿势。在做到信息的趣味性,以及与机构受众的相匹配的方面,这确实是一个很棒的例子呢。





 


4.The Wildcat Sanctuary – A Natural Safe Haven for over 100Big Cats(近百只大猫的栖息乐园)

视频的寓意往往不言自明,这也正是The Wildcat Sanctuary制作视频的缘故。这家动物慈善机构拍摄了在自然而又安全的圈地中生活的大型猫科动物,它们的栖息地既富有自然和宽敞的特点,也可由这些自由生活的大猫们来提供参观和开发利用的资源。这个视频很好地诠释了如何用简而美的方式,来有效地传达你的机构所希望表述的信息。



 

5.SPCA – Dogs Can Drive(汪星人做驾驶员)

 好吧,这是混迹于这篇喵星人当道的文章中的一个关于汪星人的例子,但是它却是极好的一个动物慈善机构创新事例。新西兰慈善机构Society for the Prevention of Crueltyto Animals (SPCA)通过视频向人们展示动物们令人惊讶的智力与创造力,由此来鼓励人们收养那些被遗弃的动物。为了实现这个目标,他们在视频中选择了通过教三只狗如何开车这一独特方式。这一做法收效惊人,已经累计了超过1000万的点击量,与此同时,SPCA自然也受到了全世界范围的关注。

 

 

作者简介: Madeleine Hammond,市场部主管,供职于 Skeleton Productions——一家英国的视频作品代理公司。 



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